Com foco em reforçar o conceito da campanha “Proteção Que Muda Tudo”, marca narra situações de tensão que fazem as pessoas suar – como fazer a prova do Enem
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Professores estiveram no interior dos vagões das linhas do metrô de São Paulo para tirar dúvidas dos participantes antes da prova do Enem. A iniciativa de oferecer dicas dentro do transporte público integra a campanha “Proteção Que Muda Tudo”, de Rexona Clinical, que se aprofunda nas situações que geram suor emocional e como o antitranspirante da marca garante proteção para que a vida das pessoas não seja impactada.
Dúvidas e suor são duas coisas que podem atrapalhar a performance do estudante no Enem. Pensando nisso, a ação de Rexona Clinical dentro do metrô tem por objetivo dar toda a confiança para a prova – solucionando as últimas dúvidas diretamente com especialistas de ensino e oferecendo o antitranspirante da marca para impedir que o suor e odor prejudiquem o desempenho.
Sentados no banco dos vagões com um livro na mão, quatro “metrôfessores” ficaram à disposição para esclarecer dúvidas das principais disciplinas do Enem.
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Além de ajudar a dar mais confiança para esse momento tão importante na vida de muitos brasileiros, a ação de Rexona Clinical gera conexão genuína com os consumidores, principalmente da geração Z, a partir de uma tensão social que ocorre no Brasil inteiro: a Prova do Enem.
“Muitas pessoas começam a suar só de pensar no momento de fazer a prova e esse nervosismo aumenta quando se chega com dúvidas para o exame, pois o suor de nervoso durante a prova pode interferir negativamente no desempenho. Com a ação no metrô, Rexona Clinical vai até o estudante para tirar as últimas dúvidas antes do exame, dando muito mais confiança para o Enem, e reforça a eficácia da linha da marca, que proporciona proteção que muda tudo nas axilas para a realização da prova sem preocupação com suor”, explica Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes de Unilever.
O conceito criativo da campanha com os professores no metrô de São Paulo tem a assinatura da agência DM9 e co-criação da Spark.
“Todo ano, a internet traz histórias de estresse e ansiedade relacionadas ao Enem. Desta vez, Rexona trouxe a proteção para os estudantes antes mesmo da prova. Por meio dos professores nos metrôs, representamos o papel de aliado da marca neste e em todos os outros momentos de suor psicológico”, pontuou Laura Esteves, VP de criação da DM9.
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Sobre Rexona
Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Regular, Clinical e pés.
