Com foco em melhorar o espaço público de 31.000m² para os cidadãos, marca fecha contrato de dois anos que prevê revitalização e zeladoria da praça, ícone histórico da cidade de São Paulo
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São Paulo, dezembro de 2024 – RUFFLES®, marca de snacks da PepsiCo e líder no mercado de batatas chips no país*, oficializou um acordo de dois anos de cooperação e doação com a prefeitura de São Paulo, por meio da Subprefeitura de Pinheiros, para a revitalização do Largo da Batata a partir de dezembro de 2024. O “Largo da Batata RUFFLES®” – como passa a ser apelidado em ações e comunicações da marca a partir da parceria – vai passar por reformas e manutenção do espaço público para proporcionar à sociedade um espaço de convivência, lazer e cultura.
As primeiras ações contemplam uma reforma do Largo, que se inicia ainda em 2024 e será finalizada nos primeiros meses de 2025, começando com a restauração do calçadão da praça, dos canteiros e jardins. Ainda com o objetivo de transformar o espaço, estão previstas a revitalização e inclusão de novos aparelhos na academia ao ar livre e no parquinho, além da criação de uma pista de skate. Obras do grafiteiro paulistano Negrito também vão ocupar espaços do chão, das muretas, dos contêineres e de outras superfícies da praça. Além disso, wifi público, zeladoria, uma horta comunitária e coleta seletiva estão sendo implantados para acolher os paulistanos e turistas em mais esse espaço público.
Em 2023 um comentário sobre o Largo da Batata publicado por um estrangeiro de passagem por São Paulo circulou na internet: “Não tinha uma batata sequer quando passamos por lá”. O insight inspirou a Bakery by Ampfy a desenvolver um projeto de revitalização do local por RUFFLES® envolvendo a parceria da marca e a implantação de atividades de lazer e entretenimento para a comunidade, criando uma interligação entre a história local e o conceito de RUFFLES® “Viva essa onda”.
Ao revitalizar o Largo da Batata, RUFFLES® busca valorizar e melhorar um espaço de agregação popular, com a presença de diferentes tribos, de todos os lugares de São Paulo. Focada em proporcionar entretenimento, lazer e cultura para quem vive a cidade, a marca encontra no espaço uma semelhança com seu posicionamento de convidar as pessoas a viverem diferentes estilos ou ondas da vida.
“Para nós, a revitalização e zeladoria de um espaço público tão democrático e significativo quanto o Largo da Batata é muito simbólico. A ação está alinhada ao posicionamento de RUFFLES® lançado em 2023: Viva Essa Onda, em que RUFFLES® defende que a vida é feita de ondas e convida todos a viverem as diferentes experiências que cada onda proporciona.” afirma Simone Simões, Diretora de Marketing na PepsiCo Brasil.
O posicionamento “Viva essa Onda”, lançado em 2023 também em parceria com a Ampfy, tem como intuito mostrar ao público que a vida não acontece em linha reta e os convida a viver uma vida fora do roteiro esperado. Esse conceito propõe que RUFFLES® pode se tornar uma grande aliada dos consumidores nos momentos de pressão e inspirar as pessoas a “viverem a sua própria onda” com ações que gerem reflexão de forma leve e divertida, assim como RUFFLES® e o Largo da Batata.
A partir do processo de transformação do espaço e do acordo de revitalização, RUFFLES® convida a todos a viverem diferentes ondas no Largo da Batata. O processo de revitalização e transformação do espaço foi desenvolvido em parceria com a Farah Service.
Ficha técnica
Cliente: PEPSICO
Produto: RUFFLES®
Campanha: LARGO DA BATATA RUFFLES
Agência: Bakery by Ampfy
CEO: André Chueri
CCO: Andrea Siqueira
CCO: Fred Siqueira
COO: Douglas Bocalão
CMDO: Sergio Brotto
CBO: Guilherme Brum
CSO: Gabriel Borges – GB
Diretor de Criação: Pedro Gouveia
Criação: Krishna Montezuma, Fernando Ribeiro, Guilherme Lopes, Miguel Bianconi, Vitor Freire
Diretora Executiva de Mídia e Operações: Camila Costa
Atendimento: Gabriella Ramalho, Carolina Ladeira, Nathalia Cunha
Content Lead: Vivian Freitas
Estratégia de Conteúdo: Thiago Patrick
Operações: Eduardo Sassá e Gláucia Fortes
Projetos: Thaiz Zerbini
Planejamento: Marcella Pappiani, Flavia Rodrigues
Diretora de mídia: Bruna Meta
Planejamento de mídia: Mariana Corrêa e Thiago Mondoni
Operação de mídia: Matheus Almeida, Fernando Allain e Matheus Fukunaga
Produção RTV: Felipe Rios
Aprovação cliente: Simone Simões, Daniella Lopes, Caroline Levy, Gabriela Pinheiro, Renata Botelho, Cleyton Souza, Giovanna Miranda, Rafael Castro, Thiago Tufano, Thaís Morelli
*RETAIL INDEX EVOLUTION. YTD’24 (JAN’24 ATÉ OUT’24) – RY’24 (NOV’23 ATÉ OUT’24). TOTAL BRASIL. 51 SALGADINHO – SEGMENTO: BATATA CHIPS. INA
Sobre a PepsiCo
Os produtos da PepsiCo são apreciados pelos consumidores mais de um bilhão de vezes por dia em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. A PepsiCo gerou mais de US$ 91 bilhões em receita líquida em 2023, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e alimentos convenientes que inclui LAY’S®, DORITOS®, CHEETOS®, GATORADE®, PEPSI-COLA® e QUAKER®. O portfólio de produtos da PepsiCo inclui uma ampla gama de alimentos e bebidas saborosas, incluindo muitas marcas icônicas que geram mais de US$1 bilhão cada em vendas anuais estimadas no varejo.
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