São Paulo, 03 de julho de 2025 – As marcas chinesas já representam 20% do setor de eletroeletrônicos no Brasil (em 2019 eram 16,5%), segundo a Nielsen. É o caso da Hisense, uma das líderes globais em eletrônicos e eletrodomésticos. A empresa anunciou uma nova fase de crescimento no Brasil com um portfólio robusto, foco em inovação e forte investimento em estrutura local. Além disso, a marca aposta em tecnologia luxuosa, inteligência artificial embarcada e conectividade para criar experiências intuitivas e eficientes.
O novo ciclo da marca no país começou com a chegada de Michael Luo, como Gerente Geral da Operação no Brasil . Com ampla experiência internacional, Luo liderou um tempo renovado com profissionais brasileiros de destaque nos setores de Vendas, Marketing, Logística e Supply Chain, agregando know-how local à expertise global da empresa. Além disso, toda rede de fornecedores e parceiros vem sendo reforçada para suportar o forte crescimento projetado para os próximos anos.
A Hisense consolidou sua base para América Central e América do Sul na principal região da capital paulista. O novo escritório, localizado no EZ Towers Morumbi, ao lado de outras grandes potências, também abrigou um showroom exclusivo, voltado para imprensa, parceiros e criadores de conteúdo, que podem vivenciar os produtos da marca em um ambiente que simula uma casa.
“Estamos avançando rapidamente na construção dos pilares de nossa operação e do posicionamento da marca. O Brasil é um mercado estratégico para a consolidação global da Hisense, e a receptividade dos parceiros e consumidores tem superado as expectativas. Estamos certos de que alcançaremos um novo patamar até 2027, abrindo caminho para a terceira fase do nosso plano: conquistar a liderança em categorias-chave”, afirma Erico Traldi, vice-presidente de Marketing e Vendas da Hisense Brasil.
Lançamentos e ampliação do portfólio
A Hisense reafirma sua liderança global em telas de 100” e 75”+. Entre as novidades, ganham protagonismo como linhas ULED Mini LED e Laser TV. Na categoria Laser TV, segmento no qual a marca é líder global, a Hisense traz ao Brasil o C2 Ultra, que oferece projeção de até 300 polegadas em 4K, com tecnologia triple color laser e grandes especificações.
Já no segmento de MiniLed, no qual a Hisense atingiu a liderança global no primeiro trimestre de 2025, a linha ULED Mini LED ganha o maior destaque do ano no mercado de TVs com seu lançamento – a primeira MiniLED TriChroma do mundo, a 116UX. Pioneira tecnologia de MiniLeds RGB, a empresa revolucionou a categoria gerando a iluminação de cada MiniLed com as 3 cores primárias, entregando um novo patamar de cores e brilho. Além disso, com incríveis 116 polegadas, essa será a maior TV disponível no mercado e estará disponível no Brasil no terceiro trimestre deste ano. Em resumo, a linha de produtos sairá de 17 modelos, divididos em 5 séries, para 30 modelos em 8 séries, trazendo muitas opções para o consumidor brasileiro.
O mesmo movimento acontece nos segmentos de eletrodomésticos, onde a marca passa a atuar com uma linha completa de geladeiras , cobrindo todas as categorias — Duplex, Inverse, Side by Side, Multi Door e French Door. Os modelos de maior capacidade, nas linhas Duplex e Inverse, chegam em junho, enquanto os lançamentos em Side by Side e Multi Door reforçam a competitividade da marca no segmento e trazendo 100% dos modelos com a melhor eficiência energética A+++.
As linhas atuais de ar condicionado, lava e seca, adega e a geladeira de bebidas completam uma linha de produtos que entrega uma solução completa para a casa do consumidor. Sem contar a marca Gorenje, que continua com papel fundamental no segmento de alto padrão.
A marca amplia sua linha de lava e seca front load, categoria que cresceu 34% no país em 2024. Os modelos trazem motor inversor, painel inclinado a 15°, baixo ruído (ideal para apartamentos), 16 modos de lavagem, função vapor, conectividade e programas rápidos de 15 a 60 minutos.
Investimentos robustos em marketing
Neste ano, a marca reforça sua presença global em grandes eventos esportivos, sendo patrocinada oficial do Mundial de Clubes da FIFA. No Brasil, o patrocínio será o ponto central da campanha Viva o Momento, que convida o público a viver toda a emoção do campeonato no conforto de casa.
“A ideia é mostrar ao consumidor que temos os melhores produtos para equipar sua casa. Uma TV de 100 polegadas traz a emoção do estádio; o ar-condicionado garante o conforto térmico; as bebidas ficam na temperatura ideal na adega ou na geladeira. Esqueceu de lavar a camisa do tempo? Enquanto o hino toca, a lavagem da nossa lava e seca resolve isso para você”, explica Matheus Benatti, diretor de marketing da Hisense Brasil.
A campanha será apresentada em todos os pontos de contato com o consumidor — do digital às lojas físicas e sites de varejo. Para comemorar o momento, a Hisense também prepara promoções especiais em todas as suas linhas, tornando o Mundial de Clubes uma oportunidade para renovar a casa com tecnologia de ponta.
Entre os destaques está a FanFest na Praia de Copacabana, durante o Mundial de Clubes, marcado para ser o maior já realizado no Brasil, com telões, experiências e exposição dos produtos da marca.
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