De mãe para filha: a história da marca Erê que transformou o negócio familiar

Entre fios, pedras, metais e ferramentas diversas, nasceu um negócio que atravessa gerações e é símbolo de uma herança construída, sobretudo, por mãe e filha. Criada em 1985 em Belo Horizonte, a marca Erê se firmou ao longo dos anos como uma marca notável de acessórios de luxo em pedras naturais que combina identidade, criatividade e inovação. Mais do que um legado duradouro, é uma empresa que transmite afeto e sucessão.

Fundadora da marca, Erecina Melo iniciou sua trajetória de forma despretensiosa. Dona de casa, passou a produzir colares, brincos e acessórios de cabelo artesanalmente, em casa, vendendo inicialmente para amigos e nas proximidades da escola dos filhos. Com o tempo, o estilo único das peças começou a chamar atenção e conquistar clientes fiéis, impulsionando o crescimento do negócio.

Hoje, ela atua diretamente junto com a filha Érika Melo, advogada de formação, mas que exerce a função de diretora executiva da empresa localizada no Bairro Carlos Prates. O nome da marca nasceu do vínculo com o público. “Como o nome da minha mãe é pouco usual, os próprios clientes começaram a chamá-la de Erê. O apelido pegou e virou a nossa loja”, conta Érika.

A trajetória da marca também se confunde com espaços tradicionais do comércio e da moda em Belo Horizonte. “Começamos a expor na Feira Hippie às quintas-feiras à noite e aos domingos pela manhã. Tudo era muito difícil, pois precisávamos ter a carteira de artesão para colocar nossos produtos na feira. Depois, montamos uma loja na Galeria do Ouvidor. Só vendíamos peças para montagem”, afirma Erê, hoje com 68 anos.

Com o passar dos anos, a empresa participou de importantes feiras do setor, como Minas Trend, Couromoda, Francal, Bijoias e Gift Fair, consolidando sua presença no mercado. “A gente tem muito orgulho dessa evolução da marca e de como nos posicionamos no mercado em Belo Horizonte e em todo o país. Nós nos tornamos referência pela qualidade dos nossos produtos. E hoje a Érika tem papel fundamental no sucesso da empresa”, descreve Erê.

Conexões e consultorias no ambiente digital

O apoio do Sebrae Minas fez a diferença para que a empresa tivesse evolução em gestão, fortalecesse sua estrutura organizacional, ampliasse sua presença no mercado e profissionalizasse processos essenciais para o crescimento sustentável do negócio. Por meio do Integra Moda – programa que tem como objetivo poscionar melhor as marcas mineiras no cenário nacional e gerar novos negócios – , as empresárias fizeram conexões com compradores de todo o país, levando os produtos a um novo grupo de clientes.

Outro ponto destacado pelas empresárias foi o impacto das consultorias no ambiente digital. Com uma trajetória de mais de 40 anos, a marca já possui forte presença física, mas ainda enfrenta desafios no mercado on-line. “As consultorias têm sido fundamentais, especialmente na área de e-commerce e presença digital. A gente sai com a cabeça cheia de ideias, mas também com mais clareza e direcionamento. É um suporte que faz toda a diferença para continuar evoluindo e crescendo”, afirma Érika.

Por fim, o apoio recebido por meio do programa Sebraetec permitiu que a marca tivesse acesso a um novo software de vendas, contribuindo para a modernização e maior eficiência da gestão comercial. “Já tínhamos uma plataforma que nos atendia muito bem, mas hoje trabalhamos com algo mais profissional, que facilita muito o trabalho no dia a dia”, acrescenta.

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