O grupo, que teve origem por meio do Programa Empreender – iniciativa da Federaminas realizada no município pela Associação Comercial de Além Paraíba (Aceap) –, é formado por 12 integrantes – a maioria mulheres –, e sua trajetória evidencia uma significativa ascensão dos empreendimentos. Os profissionais iniciaram as atividades em regiões periféricas e, após capacitações e acompanhamento do Sebrae Minas e da Aceap, conquistaram espaço no centro comercial de Além Paraíba.
“Por meio deste apoio, identificamos que um dos principais problemas do grupo era a má gestão do estoque. Compravam em excesso e sem planejar, mesmo com pouco recurso no caixa. Além disso, não realizavam projeção de faturamento e ainda precisavam colocar em prática o que aprendiam nas capacitações”, explica a gerente executiva da Aceap, Alina Gomes.
A partir dessa observação, o grupo começou a desenvolver ações estratégicas, como participação em feira com representantes de produtos, capacitações em gestão, finanças e precificação, além de missões empresariais para eventos do setor e visitas técnicas em empresas do Rio de Janeiro e de São Paulo. “Essas ações auxiliaram na maturação do grupo, propiciando visão empreendedora aos participantes e mudança de comportamento”, ressalta.
A criação da marca própria
A associação consolidou-se como organização coletiva por meio do Núcleo Além Hair, marca própria criada em 2021. O portfólio inclui sete linhas de produtos, a maioria profissional, e algumas voltadas ao uso doméstico, o que amplia a atuação da marca no mercado de beleza. Entre as soluções desenvolvidas, destacam-se as linhas Home Care, New Therapy, Leave-in, Ativador de Cachos e Progressiva, carro-chefe da Além Hair.
A maioria das vendas é destinada às cidades da região, mas os produtos da Além Hair também estão alcançando outras cidades mineiras e municípios do Rio de Janeiro. No Instagram da marca é possível conferir o portfólio e entrar em contato com os profissionais.
Além de voltar a atenção para o mercado, o grupo também promove ações sociais, como um evento especial em comemoração ao Dia da Consciência Negra. Realizada há dez anos, a ação inclui música ao vivo, jantar, desfile e homenagem a personalidades negras de relevância para o município.
Desenvolvimento planejado
O Sebrae Minas teve papel estratégico no processo de desenvolvimento do núcleo, por meio de consultorias, capacitações e metodologias do Programa Empreender, que contribuíram para a estruturação dos negócios, planejamento e expansão das atividades. Por meio do suporte técnico e da articulação promovida pelo associativismo, a marca Além Hair vem se fortalecendo e ganhando espaço no mercado.
O grupo trabalha com a metodologia Central de Compras, que possibilita acesso aos produtos com desconto e compra direta com o revendedor. A marca própria também permite à associação uma margem de lucro de cerca de 80% e a fidelização dos clientes. “O consumidor passa a ter certeza da qualidade dos produtos e da credibilidade do profissional. É o reconhecimento de um trabalho bem-feito”, sublinha a gerente executiva da Aceap.
Dentre as estratégias para expandir a associação, está o lançamento da linha de relaxamento capilar; a união com um grupo de barbeiros local; workshops de corte de cabelo, em parceria com uma ONG de Volta Grande; e o registro da marca. A ideia é buscar, continuamente, a expansão de mercado de forma consciente e consistente, por meio de parcerias estratégicas e de um grupo estável e comprometido.
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Assessoria de Imprensa Sebrae Minas – Regional Zona da Mata e Vertentes
Luciana Grillo (Stark)
(32) 99925-9134
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Com informações do SEBRAE MG
