Jackson de Paula
A economia criativa como ferramenta de inclusão social, geração de renda e transformação de vidas foi o destaque da Santos Digital Week (SDW), realizada nos dias 15, 16 e 17 de outubro, no Santos Convention Center. Neste sábado (17), o painel “Tecnologia Social de Estímulo à Economia Criativa” reuniu a secretária de Comunicação e Economia Criativa, Selley Storino, e empreendedoras, que encontraram no incentivo à economia criativa uma oportunidade de mudar suas trajetórias profissionais.
Durante a apresentação, Selley ressaltou a vocação pioneira de Santos e o desenvolvimento de políticas públicas voltadas à economia criativa. Segundo ela, a diversidade cultural proporcionada pela atividade portuária e a capacidade de inovação da Cidade contribuíram para a construção de iniciativas que hoje estimulam a qualificação profissional, o empreendedorismo e a geração de renda.
“Santos sempre esteve na vanguarda, começando pelo Porto, que reúne pessoas e culturas do mundo inteiro. Em 2013, foi criado um grupo de trabalho para desenvolver a economia criativa no Município. Na época, eu estava à frente de ações no Fundo Social de Solidariedade e recebi essa missão. Foi a partir desse trabalho que nasceram iniciativas como as Escolas de Moda e de Beleza e as Vilas Criativas, que se tornaram referências”, destacou a secretária.
Os números apresentados no painel demonstram a expansão do setor no Município. Em 2013, Santos contava com aproximadamente 7 mil empresas ligadas à economia criativa. Atualmente, são mais de 22 mil, o que representa um crescimento superior a 200%, mais que o triplo do número registrado no início da série apresentada.
VILAS CRIATIVAS
Outro destaque foi a ampliação das Vilas Criativas, equipamentos públicos multifuncionais que promovem inclusão social, qualificação profissional, cultura, esporte e lazer, especialmente em regiões de maior vulnerabilidade. A Cidade passou de duas unidades, em 2013, para 12 atualmente, ampliando o acesso da população a atividades e oportunidades de desenvolvimento.
FEITO EM SANTOS
Criado em 2020, durante a pandemia de covid-19, a pedido do prefeito Rogério Santos, o programa Feito em Santos surgiu para apoiar empreendedores locais em um período de grandes dificuldades econômicas. Desde então, consolidou-se como uma vitrine para produtos e serviços desenvolvidos na Cidade, conectando pequenos negócios a novos públicos e oportunidades de comercialização.
Ao longo de sua trajetória, o programa já impactou 2.740 empreendedores e movimentou cerca de R$ 6 milhões.
Somente em 2025, foram mais de R$ 2,5 milhões em negócios. A iniciativa também reúne mais de 20 mil seguidores nas redes sociais e já capacitou mais de 100 empreendedores por meio da Aceleradora Feito em Santos, voltada ao aprimoramento da gestão e ao fortalecimento dos negócios.
“Mais do que incentivar a criação de negócios, a economia criativa transforma realidades, gera oportunidades e fortalece a autonomia dos empreendedores. O Feito em Santos é um exemplo de como as políticas públicas podem fazer a diferença, oferecendo capacitação, visibilidade e acesso a novos mercados para que os talentos da nossa Cidade se desenvolvam e conquistem cada vez mais espaço”, concluiu Selley Storino.
MUDANÇAS DE VIDA
A importância desse suporte ficou evidente nos relatos de duas participantes do painel: Catia Zwarnieski, que desenvolve brinquedos pedagógicos e inclusivos, e Rosângela Souza, criadora da marca Zaya Mor. Ambas compartilharam como o acesso à capacitação, à orientação e a oportunidades de exposição comercial contribuiu para transformar suas vidas profissionais.
Mãe atípica, Catia Zwarnieski encontrou no empreendedorismo uma forma de desenvolver um negócio alinhado à sua experiência e às necessidades de outras famílias. À frente de uma marca de brinquedos pedagógicos e inclusivos, ela destacou a importância da Aceleradora Feito em Santos para ampliar seus horizontes e profissionalizar sua atuação.
“Participar da Aceleradora foi fundamental para o meu negócio. A capacitação e a estrutura oferecidas pelo Feito em Santos abriram portas que eu jamais imaginei. Uma delas foi a oportunidade de participar de uma feira em São Paulo ao lado de grandes marcas do segmento de brinquedos. Foi uma experiência que me mostrou até onde o meu trabalho pode chegar”, contou.
A trajetória de Rosângela Souza, da marca Zaya Mor, também ilustra o impacto do programa. Após 32 anos de atuação no mercado da moda, como líder de visual merchandising, ela decidiu deixar o emprego formal e se reinventar profissionalmente. Artesã, passou a produzir bonecas de época e encontrou no Feito em Santos apoio para desenvolver sua marca e conquistar espaço em feiras e eventos.
Rosângela conheceu a iniciativa pelo Instagram e, desde então, tornou-se uma entusiasta do programa. A identificação é tamanha que ela chegou a tatuar o símbolo do Feito em Santos em homenagem ao projeto.
“Saí do regime CLT para me reinventar e, no Feito em Santos, encontrei o suporte necessário para transformar essa mudança em realidade. Fui acolhida, orientada e aprendi os caminhos para potencializar meu negócio. A partir daí, comecei a participar de diferentes feiras e a aprimorar minha atuação a cada evento. O programa me deu ferramentas e confiança para seguir aprimorando meu trabalho”, relatou.
As duas empreendedoras também integram o programa Donas do Negócio, promovido pelo Grupo Tribuna, com apoio da Prefeitura de Santos. A iniciativa tem como objetivo valorizar e fortalecer o empreendedorismo feminino na Baixada Santista, incentivando a troca de experiências, a capacitação e a criação de novas oportunidades de negócios.
O Santos Digital Week 2026 reuniu palestras com nomes como Rafael Zulu, Sarah Andrade, Mumuzinho, Thiago Nigro e Netão Bom Beef, além de feira de negócios, startups, networking e feira criativa.
Essa iniciativa contempla os itens 8 (Trabalho Decente e Crescimento Econômico), 9 (Indústria, Inovação e Infraestrutura) e 17 (Parcerias e Meios de Implementação) dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. Conheça todos os artigos dos ODS.
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Com informações da Prefeitura de Santos
