Campanha Chair Love tem como objetivo arrecadar fundos para projetos de educação, esporte e cultura do LAR, que atua em São Paulo e na Bahia
Foto: Divulgação/LAR
Entre 15 de setembro e 29 de outubro, a cidade de São Paulo terá uma dose extra de arte circulando por diversos espaços. A exposição itinerante é fruto da campanha “Chair Love”, uma iniciativa do LAR – instituição que há quase sete décadas transforma vidas através de projetos de educação, cultura e esporte – em parceria com a Dionisio.AG, que usa a arte como interlocutora potente entre agências de publicidade, marcas e o público.
Entre setembro e outubro, as cadeirinhas históricas do refeitório do LAR, que fizeram parte do percurso de várias crianças, agora ressignificadas por 13 artistas brasileiros, serão exibidas em pontos culturais, vitrines de varejo e espaços de grande circulação. Além dos estabelecimentos, elas também passarão pelas redes sociais de personalidades como Adriane Galisteu, Dira Paes e Almir Sater. O objetivo é arrecadar fundos para manter e ampliar os programas do LAR.
Mais do que peças de mobiliário, essas cadeiras de madeira maciça carregam a memória afetiva de milhares de crianças que passaram pela instituição, desde 1956. Hoje, o LAR atende cerca de 850 pessoas em situação de vulnerabilidade em São Paulo e no sul da Bahia e vem se tornando referência em excelência educacional: seus alunos já se apresentaram na Sala São Paulo e conquistaram aprovações em vestibulares altamente concorridos.
Ao transformar essas cadeiras em obras de arte inspiradas em valores como sonho, esperança e imaginação, o projeto Chair Love convida o público a apoiar uma causa que abre novos lugares – simbólica e materialmente – para que mais crianças possam realizar seu potencial.
Entre os artistas convidados, destacam-se Apolo Torres, muralista brasileiro com reconhecimento internacional, com trabalhos que combinam street art, pintura clássica e contemporânea. Clara Leff, artista de grande destaque no Brasil, cuja técnica realista impressiona muitos, Guilherme da Matta, artista reconhecido dentro e fora do país por suas ilustrações divertidas e composições gráficas entre personagens e letras. Além de muitos outros.
A campanha foi lançada durante o Jantar e Leilão Beneficente, realizado pelo próprio LAR, no dia 11 de setembro. Na ocasião, duas das peças foram arrematadas, totalizando R$60 mil reais. No total, o evento superou a marca de 1 milhão de reais arrecadados, valor destinado integralmente aos projetos sociais.
“A ‘Chair Love’ não é apenas uma exposição de arte: é uma oportunidade de mostrar como a criatividade pode transformar vidas. Cada cadeira carrega um pedaço da nossa história e de cada pessoa que já fez parte dessa trajetória”, diz Fernanda Lancellotti, presidente do conselho do LAR.
A exposição temporária das 11 cadeirinhas circulará por restaurantes e lojas como o restaurante Due Cuochi, o restaurante Maní, as lojas Gallerist e MIXED, e a faculdade Anhembi Morumbi. As peças também integrarão o acervo temporário de residências de influenciadores e famosos.
“A campanha ganhou este nome por ser uma brincadeira com a sonoridade em inglês, “Chair Love”, a cadeirinha do amor que “Share Love”, que espalha amor. Através dessas cadeirinhas, espalhamos mensagens de afeto, convidando a todos a darem um lugar de reflexão e partilha em seus dias”, diz Larissa Mazza, head de comunicação da Dionisio.AG.
Ao final da peregrinação artística, as cadeiras serão reunidas em uma mostra pública e, posteriormente, leiloadas na plataforma online VIP Leilões – apoiadores do projeto – com lance inicial de 2 mil reais. O modelo do leilão garante que 10% do valor arrecadado será destinado ao artista participante, e o restante revertido integralmente para o LAR. Além disso, o projeto também receberá doações espontâneas durante o período da exposição e venda de camisetas super descoladas da Campanha Chair Love.
Confira a seguir a lista completa de artistas participantes e os temas escolhidos para suas cadeirinhas:
- Adriano Franchini – um lugar para a sua autenticidade
- Alemão – um lugar para a imaginação
- Apolo Torres – um lugar para um novo ponto de vista
- Bárbara Goy – um lugar para sonhar
- Clara Leff – um lugar para a esperança
- Ciça Camargo – um lugar para uma pausa
- Flávia Braun – um lugar para a natureza
- Guilherme da Matta – um lugar para a diversão
- Isabelle Tuchband – um lugar para a fé
- Leandro Nascimento – um lugar para a escuta
- Marcelle Max – um lugar para “o meu lugar”
- Negritoo – um lugar para a ancestralidade
- Pedro Frazão – um lugar para o amor
Sobre a Dionisio.AG
A Dionisio.AG é uma agência que usa da arte como uma interlocutora potente entre marcas e pessoas. Unindo criatividade e estratégia, cria projetos pensados sob medida, ilustrando a identidade de seus clientes por meio de imagens, capazes de gerar vínculos genuínos entre marcas, artistas e público. Para a Dionisio, a publicidade comunica, mas é arte que realmente conecta. Criada por três publicitários apaixonados por arte, a Dionisio nasceu do desejo de aproximar os universos da arte e da comunicação através de um blog em 2017. Hoje, como uma agência, conta com um time multidisciplinar e uma curadoria de mais de 400 artistas brasileiros parceiros. De campanhas digitais a ativações em espaços urbanos, já colaborou com marcas como Porsche, NFL, Nike, TikTok, Marvel e muitas outras. É através de propostas extremamente originais que a Dionisio encontra o seu lugar, sempre criando com personalidade e inovação.
Sobre o LAR da Bênção Divina
A Associação Lar da Benção Divina é uma instituição filantrópica que, desde 1956, presta serviços de apoio às comunidades do entorno do Aeroporto de Congonhas em São Paulo e no sul da Bahia. No início, a instituição oferecia apenas, um sopão feito por voluntários. Em 1980, firmou convênio com a Prefeitura tornando-se creche. De lá para cá, expandiu sua atuação com Projetos Incentivados no contraturno escolar envolvendo esporte, reforço escolar e cultura. Hoje, o LAR apoia cerca de 800 crianças, jovens e adultos em situação de vulnerabilidade, visando desenvolver a autonomia, o resgate da cidadania e a quebra de barreiras sociais por meio da qualidade na educação.
